顺峰时局|顺德+CBA一次“教科书式”的城市营销

2022年8月16日 by 没有评论

3月1日-3月22日,2021-2022赛季中国男子篮球职业联赛(以下简称“CBA联赛”)常规赛第三阶段在佛山顺德赛区举行。顶住巨大的疫情防控压力,顺德以万无一失的举措,为全国球迷呈现了50场精彩绝伦的体育比赛,交出了一份满分答卷。

比赛期间,林书豪、翟晓川、祝铭震、陈盈骏等球员对顺德东道主的贴心服务表示感谢,有些球员还专门留下手写感谢信,广东东莞大益队主教练杜锋甚至毛遂自荐当顺德美食向导,邀请球员休赛期间来顺德品尝美食。

在这次城市营销中,没有一名顺德官员走到摄像机镜头前,但却吸引了全国众多媒体关于“顺德”的报道;没有斥巨资在各大平台万箭齐发,但却以润物无声的方式,将顺德城市形象吹进全国寻常百姓家。

2月28日,北京首钢篮球队球员林书豪在微博分享入住佛山顺德某酒店的视频,视频获得50.8万次播放。视频中,林书豪对酒店的服务以及环境配套点赞。

“酒店贴心地为我们准备了美味的顺德特色菜品,让我们足不出户都能品尝到世界美食之都的美味。”同为北京首钢队员翟晓川为东道主顺德的热情好客点赞。他表示,顺德美食驰名海外,希望休赛期可以带上家人一起再来顺德品尝美食。

对于在顺德打比赛,广州龙狮队队员祝铭震感触很深。他表示,刚来到球队的时候,就了解到佛山顺德国际体育文化演艺中心是一个非常棒的球馆,这里曾经举办过2019年世界杯国际级别的赛事,很向往在这里打比赛。

“有部分比赛开放观众观赛,很多顺德球迷举牌为我们呐喊助威,无论是场内还是场外,我们都能感受到顺德篮球氛围的浓厚以及对我们的支持。”祝铭震说。

广州龙狮队队员陈盈骏也表示,无论是比赛场馆、住宿环境、后勤保障、医疗团队,顺德都提供了最好的服务,佛山顺德国际体育文化演艺中心作为国内一流的球馆,为比赛提供了优质的竞赛环境。“其间,我也通过比赛场馆内的宣传片逐渐了解了顺德,疫情过后,我一定会带着家人朋友来感受顺德的美食与文化。”

“第三阶段开赛以来,我们球队取得了不错的战绩,最终排名联赛第八,也是球队近年来取得最好的成绩,目前正全力以赴准备季后赛比赛。”广州龙狮队主教练郭士强标识,要感谢顺德在疫情防控的严峻时刻顺利举办第三阶段比赛,为10支球队在衣食住行方面提供了贴心“管家”式服务。

广东东莞大益队主教练杜锋也在接受采访时,对顺德体育的硬件、服务的水平表示肯定和感谢,甚至毛遂自荐当顺德美食向导,邀请球员休赛期间来顺德品尝美食。

3月1日,CBA常规赛第三阶段在佛山国际体育文化演艺中心开打。这一天,深圳市新增25例新冠肺炎确诊病例,东莞市新增6例新冠肺炎确诊病例和13例无症状感染者,珠海市新增1例新冠肺炎确诊病例。

据悉,本次CBA赛事实行分区管理,参赛球员被安排在管理更为严格的绿区,绿区人员不得与其他人员进行2米范围内的接触,并实行酒店到比赛场馆或训练场馆闭环管理。媒体记者、相关工作人员则被安排至黄区,两区均采取闭环管理,严防疫情风险传播。

为做好本次CBA赛事卫生保障工作,顺德区卫生监督所和区疾控中心调度了骨干力量,组建场所监督检查组,排班计划到人,每日对接待酒店、比赛场馆、训练馆进行现场巡查指导。

检查内容包括人员的健康管理、闭环管理、个人防护、核酸采样频次等是否落实到位,场所主要是出入口的管控、人员分区管理、住宿就餐路线规划、通风消毒以及核酸检测点、临时观察室设置等防控措施是否符合要求。

为及时发现问题和风险点,每一个巡查点均建立了问题和风险点台账,以督促责任单位严格按照大赛防疫要求落实场所内各项防控措施,及时跟进整改和建立销账制度。赛事期间若发现有健康异常、发热、红黄码人员等突发状况,将立即启动应急处置预案,相关人员将被及时引领至临时医学观察点,由驻点防疫人员测量体温,进行健康检查和流调,等待下一步应急处置。

“我们对CBA常规赛第三阶段顺德赛区整体的赛事工作非常满意,顺德区各级部门非常关注与重视,无论是场馆还是酒店的疫情防控与服务,工作人员都非常认真细致,为比赛平稳有序进行提供强有力的保障。”CBA公司赛事运营部高级经理张峥表示。

在国内,环青海湖自行车赛,上海F1、网球大师赛,环太原国际公路自行车赛,钱塘江国际冲浪对抗赛,潍坊国际风筝会等无不是“体育营销城市”的典型。这些赛事的举办,不仅拉动了当地相关产业发展,更成为城市营销时一张靓丽而又充满活力的名片。

时至今日,无论国内还是国际,中国城市营销的速度和力度史无前例。当一些城市仍热衷于沿用万箭齐发式的营销思路,斥巨资在各大平台轮番上映的城市宣传片,作为全国综合实力百强区第一名的顺德已经悄然改变玩法,期待用润物细无声的手法,让顺德城市形象飞进全国寻常百姓家。

在佛山国际体育文化演艺中心,作为一座建设标准达到NBA级别的场馆,主场馆中心的多功能漏斗屏、LED环屏以及场馆内的恒温空调等配套完善,让球员尽情施展才能,广受球员的好评。

场馆外,“红、黑、蓝”色彩相间的海报挂满佛山新城,与顺德美景相互交融,分外惹眼。“美食之都 寻味顺德”的标语,向外界展示顺德美食的魅力。

在球员入住的酒店中,顺德美食元素、顺德非遗文化、顺德家电品牌精彩亮相,全方位展现顺德魅力。为了给球员以及CBA联赛工作人员提供安全优质的服务,顺德接待酒店工作人员全程封闭服务。陈村顺联温德姆酒店西餐厅主管陈宝嫦、客房工作人员陈昭聪还多次收到客人亲笔写下的感谢信,感谢工作人员提供的优质服务。

顺德还面向全社会征集“顺德承办CBA赛事”城市宣传语和新媒体作品,来自全国各地的球迷、网友发挥创意,制作出一大批与顺德文化IP(美食、龙舟、粤剧、花乡、功夫、岭南水乡)和顺德产业(机器人、家电、家具)相关的新媒体作品,让顺德城市魅力得到进一步彰显。

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